小紅書推廣

                        小紅書搜索流量機制是什么樣?搜索排名怎么做?

                        來源:未知日期:2022/07/05 16:08 瀏覽:
                        如果你經常在小紅書發筆記,可能遇到很久之前發的筆記,一直有人點贊、評論,漲粉,那是不是筆記重新回到發現頁。

                        答案,NO!

                        因為一條筆記在發現頁周期在30天(薯條和廣告除外),答案是用戶在搜索關鍵詞,找到你的筆記進行點贊評。那小紅書搜索流量到底怎么樣?有哪些注意事項,如何進行布局,今天就重點和大家聊聊。

                        據22年小紅書中臺數據,45%用戶喜歡搜索輔助決策,購物之前先上小紅書看看攻略,相對于發現頁,搜索頁搜索的用戶需求更精準,如果能將搜索流量運用好,這些高贊筆記就能長久影響用戶決策,如何理解小紅書搜索?


                        小紅書推廣

                        首先先理解搜索的本質,主要有商業目的&用戶需求兩個目的,商業目的就是付費流量,將固定的位置給到品牌商家,小紅書在第3、13、23、3+10N的位置,給了付費商家,類似賣廣告為主,百度和淘寶也做了多年。

                        再談用戶需求,用戶搜索本質想找到正確答案,如何給到用戶正確答案?

                        核心就是算法排序進行,排序不僅根據發布時間、贊藏評,也會根據用戶標簽、賬戶力量更重要關鍵詞匹配情況。

                        以“手表推薦”關鍵詞為例,女生搜索,出現的結果是女性手表,且之前關注某品牌出現在搜索結果中,但我的手機截圖,主要男性手表推薦,更多是合集。

                        所以,在搜索結果也是千人前面,當然,這只是基礎層面,猜測即使是女生,機器也會根據用戶日常瀏覽習慣,會有不同的搜索結果。

                        相對于美妝、服裝、母嬰等品類,對性別瀏覽結果會有不同,我選取對性別需要不高的關鍵詞, 以“小紅書運營”為例,我的搜索結果和女性手機的搜索結果,前50名的重合度高達80%以上,由此研究小紅書搜索規律更有價值。

                        搜索結果基本為贊藏評互動高的筆記,至少超過500+以上,說明搜索結果,選取真實用戶投票贊藏評結果,筆記高互動的筆記是出現的基礎,但并不是嚴格按照點贊評總互動高的筆記排序,也不是按照粉絲多少進行排序,而是系統算法標準。

                        在搜索結果上,關于“”小紅書運營”前20名筆記中,有4篇是官方賬號合集,5篇小紅書新手起號,1篇收錄、1篇復盤,其余為流量漲粉,可以看出搜索結果,且搜索結果賬號分布上,前20名博主幾乎不重疊,這也是符合小紅書去中心流量原則。

                        搜索結果類型均勻分布,一方面保證用戶的搜索的正確性;另一方面更容易找到用戶喜歡的內容,長時間停留在平臺。

                        在搜索結果,也是根據排序進行,運營研究社發布小紅書排序主要有關鍵詞匹配度、短時間互動量和觀看者賬號行為,短時間和賬號行為,上文也提到,下面重點講關鍵詞的匹配程度。

                        在整個排序上,最核心是關鍵詞匹配度,主要從標題、正文、標簽和評論等類別,先聊標簽,這20條筆記,幾乎都有小紅書運營的標簽,所以當發布筆記時,一定要添加對應標簽。

                        其次就是從標題、正文植入關鍵詞。關鍵詞就是一些細分的關鍵詞,從大品類下的選擇細分關鍵詞,如做護膚,護膚關鍵詞肯定很多人,此時,我們需要更聚焦,細分到更小的角度。

                        聚焦到人群:以美食舉例“兒童餐”“減肥餐”“寶寶輔食”“月子餐”;
                        聚焦到成本:以穿搭舉例“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平價香水”;
                        聚焦到效果:以美妝舉例“黃皮必備”“油皮必備”;
                        聚焦到方法:以健身舉例“最有效的減肥法”“睡前健身”;
                        聚焦到產品:以咖啡為例,以掛耳咖啡、速溶咖啡、精品開發等產品;
                        聚焦到合集:以母嬰舉例“玩具合集”“奶瓶合集”;

                        聚焦的方法可多次組合使用,比如平價玩具合集,平價掛耳咖啡合集,選題越細分,粉絲也會越來越精準,更容易得到潛在用戶關注,獲得更多贊藏評,用戶在搜索的此類關鍵詞時,出現的機會更大。

                        確定預埋關鍵詞,接下來就開始分批優化、批量布局關鍵詞,切記關鍵詞一定不能堆砌,接下來需要從標題、正文、標簽進行設置。

                        標題和標簽一定要加上核心關鍵詞,同時也要在正文中設置關鍵詞,舉例搜索平價耳機推薦,像這篇點贊評超1.9W的筆記,就植入百元耳機推薦關鍵詞,也會增加搜索到筆記的概率。

                        用戶能搜索到,搜索到只是結果,真正想筆記長久留在搜索界面,還是需要要讓用戶感覺有干貨,愿意給你點贊評,互動量高的筆記,系統才會更愿意在搜索的時候,將筆記進行展示,所有唯有分享真誠有價值內容,才能在小紅書持續生長。


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