小紅書推廣

                        小紅書報備筆記又能掛鏈接了

                        來源:未知日期:2022/06/02 14:30 瀏覽:
                        小紅書報備筆記近期又迎來一次大更新,這次更新對于關注商業動態的商家來說,是個重大利好,當然,對博主也是有些影響的。
                         
                        在開始之前,開篇還是先幫大家理清一會可能會提到的幾個小紅書報備筆記的概念。
                         
                        蒲公英平臺:小紅書博主與品牌方商業合作的官方交易平臺(例如筆記植入廣告形式的合作)。
                         
                        報備筆記:通過蒲公英平臺完成交易流程的商業筆記合作,簡稱為報備筆記,實際上官方在蒲公英平臺里并沒有提過“報備”這個詞,屬于行業“黑話”。
                         
                        掛鏈接:給筆記添加一個跳轉鏈接(一般情況默認都是商品鏈接,比如點擊按鈕后跳轉到商品購買頁面)。
                         
                        理解這些之后,來給大家分析一下這個小紅書新出的重磅功能。
                         
                        1什么是評論區組件
                         
                        先來看一組圖片,左邊圖片是一篇報備筆記,右邊為點擊了報備筆記評論區“購買同款”后的樣式。
                         
                        哎?你現在發現是不是有點特別的了。
                         
                        好像,以前的報備筆記不是這樣的,因為沒有評論區這段話,也沒有可以點擊的鏈接,而且這個評論也不是品牌方自己發上去的,因為不可以被互動(點贊,評論),但是點擊頭像還能跳轉到品牌的官方賬號主頁去,而且無論下面的點贊是多少,這個品牌評論永遠是置頂的。
                         
                        你看,這個功能有點意思吧?而現在你覺得有點意思的功能,正是我們今天要講的,小紅書新上線的重磅功能:評論區組件。
                         
                        5月24日,小紅書蒲公英平臺正式上線了評論區組件,但作為品牌方,如果你登錄了蒲公英平臺也沒看見這個功能,也很正常,因為這個上線,還不是全量開放,需要品牌申請白名單后才能使用。
                         
                        所以在當前的小紅書里也只有很少的一部分品牌在使用,博主或者用戶在小紅書App里看見這個功能的概率也不是很高。
                         
                        實際上,新功能除了上圖的跳轉購買外,一共有3個類型,分別為,商品,店鋪以及搜索,具體可見下表。
                         
                        三個類型的評論區的文案部分都可以自定義,只是鏈接跳轉落地頁不同,比如商品類型和店鋪類型都是跳到商品或者店鋪的,但是搜索類型是直接導向小紅書App搜索結果的。
                         
                        報備筆記評論區組件的誕生,正如我們看到的一樣,意義就在于將筆記的“種草”與“轉化”進行一個強關聯。
                         
                        以往的品牌在小紅書投放報備筆記,更多的原因是為了在小紅書上形成產品的“口碑”,為真正有興趣想購買商品的用戶提供參考價值,也就是我們說的種草。
                         
                        小紅書種草之后,假設用戶真的要購買,那么購買的路徑是去淘寶或者其他平臺進行購買,不過目前還無法準確統計小紅書所帶來的購買轉化效果,雖然我們都知道小紅書有效果。
                         
                        而作為運營,我們都十分清楚,用戶的轉化鏈路越長,那么流失率就越高,因為每一步都可能導致用戶流失。
                         
                        所以評論區組件,往小了說,是縮減了廣告到購買的鏈路,能直接導向購買。但往大了說,這個鏈接是不是也能對點擊、加購,購買做一些數據上的統計?這可能就形成了小紅書真正的種草-轉化的閉環,而且是真正有數據支撐的閉環。
                         
                        除了導向購買之外,評論區組件還有一個有意思的類型,就是導向App“搜索結果”,比如跳轉到在小紅書搜索“爽膚水”的結果頁。
                         
                        你可能會覺得,跳搜索有什么用?不如直接導向購買有意思。
                         
                        但如果我們把“爽膚水”換成“xx品牌爽膚水”,是不是就更香了,用戶會進入到品牌的私域流量里,遍地都是品牌的相關的內容,是不是更容易轉化了?(前提是品牌詞下的輿論是正向)
                         
                        根據小紅書的官方研究,一直都認為“回搜率”是個重要的數據,他們認為絕大多數回搜的用戶,最終都會導向轉化。所以很多品牌也因此對“回搜率”產生需求,那么這個跳搜索結果,就是直接縮短搜索路徑,同時引導用戶更多關注品牌想推薦的內容,從而提升品牌對用戶的心智影響。
                         
                        2評論區組件怎么用
                         
                        知道了評論區組件是什么,知道評論區組件的意義,那么評論區組件怎么用?
                         
                        可以首先表明兩點
                         
                        1、評論區組件僅蒲公英平臺下單的報備筆記可用。(非報備,想都別想)
                         
                        2、對比蒲公英優效模式額外收服務費的模式,評論區組件不額外收費。
                         
                        如果你做好準備,可以跟我們走一下使用流程。
                         
                        Step1:創建組件
                         
                        登錄蒲公英平臺,點擊我的-組件管理-新增組件,就可以創建評論區組件。
                         
                        Step2:配置組件信息并提交審核
                         
                        根據組件類型的不同,分別輸入文案和對應落地頁,并提交給平臺審核,通過后即可正常使用。
                         
                        需要注意:
                         
                        1、評論區文案內容不能超過30字符限制
                         
                        2、商品/店鋪,提供商品Id或者店鋪搜索來進行選擇。
                         
                        3、搜索結果頁的搜索詞,要求必須與品牌詞相關,且不能超過10個字符,同時符合法律法規以及平臺要求。(比如跳到別的品牌或者跳到醫美這類平臺不允許進入的類目,都是不行的)
                         
                        Step3:下單
                         
                        下單時,勾選筆記評論區組件即可。但此時博主也能看見下單添加了評論區組件,所以建議下單前與博主溝通,以免下單被拒絕。
                         
                        同時,評論區組件也支持蒲公英平臺的多種合作模式,比如傳統的“定向合作”模式,以及新出的“招募模式”與“共創模式”。
                         
                        但現在你去蒲公英平臺測試,大概率是看不見這個入口的,因為前文我們說過,還在內測中,需要品牌方申請了白名單,才可以使用這個功能。
                         
                        具體怎么申請白名單?可以在本文文末看到。
                         
                        3評論區組件Tips
                         
                        關于評論區組件,我相信多多少少還有一些疑惑之處,我自己也總結了一些功能的小提示,希望對你有用。
                         
                        1、評論區組件收費嗎?
                         
                        組件不額外收費,蒲公英平臺下單報備筆記是收費的。
                         
                        2、非報備筆記可以用嗎?
                         
                        不可以。
                         
                        3、添加評論區組件的筆記,可以投效果廣告嗎?
                         
                        可以,但效果廣告跳轉類型只能選擇與評論區組件類型相匹配的,舉個例子,效果廣告跳商品,那么評論區組件也只能跳商品,不可以跳其他的。
                         
                        4、怎么看到評論區組件的數據?
                         
                        在蒲公英平臺-數據中心-投后數據模塊,可以看到評論區組件相關的數據表現,目前僅支持共創模式下的數據,字段包括:曝光,點擊,點擊人數,點擊率等。
                         
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