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                        小紅書企業號如何運營?

                        來源:未知日期:2022/07/12 15:01 瀏覽:
                        前兩天刷到一篇關于企業號的筆記,博主問大家企業號運營怎么樣?評論區大量的運營者哭訴流量少,難漲粉,即使投放薯條也投放不出去,似乎企業號成為難以言說的痛。
                         
                        企業號到底如何運營?在聊運營前,先來了解下企業號基礎介紹和權益。
                         
                        1、企業號介紹&權益
                         
                        去年9月,小紅書上線了“號店一體”功能,將個人號和企業號調整為“專業號”和“非專業號”來表明賬號身份,但在日常對接,很少有人說專業號,還是以企業號稱呼,本文“企業號”代指“品牌專業號”。
                         
                        此次升級中,企業號有通用和身份權益區別。
                         
                        (一)通用權益
                         
                        1、專業號基礎運營功能
                         
                        企業號有藍V標識、免費創建一個商業話題機會,發布筆記、轉載達人的筆記基礎權益。
                         
                        2、抽獎活動
                         
                        一個月可創建三次抽獎筆記,為用戶提供福利,具體抽獎活動設置,可登錄PC端,點擊抽獎設置即可,和之前抽獎機制相比,升級版抽獎不能誘導用戶關注,著實讓人頭疼。
                         
                        3、開店賣貨
                         
                        在小紅書可開設商城,商城開設可查看此文章要不要在小紅書開店?小紅書商城轉化到底怎么樣?
                         
                        (二)身份權益
                         
                        1、維護企業信息
                         
                        線下商家,可綁定線下門店,在門店處預留聯系方式;線上門店可鏈接線上店鋪。
                         
                        2、品牌合作/帶貨分銷
                         
                        在蒲公英平臺邀請博主合作,也可以將商品放到選品中心,博主直播帶貨或進行小清單合集。也可利用標記功能,在博主和企業號筆記上,標記商品。
                         
                        3、新品試用
                         
                        小紅書開設店鋪后,即擁有新品體驗的資格
                         
                         
                        借助官方效果廣告,對達人合作筆記和企業號筆記,加熱推廣,讓優質筆記定向給潛在用戶人群,多層次反復曝光。
                         
                        對于在小紅書做生意的商家,建議以企業號來運營,一方面專業號有藍V企業身份,用戶信任度高;另一方面,企業號營銷功能,滿足后期投放和推廣需求,能更好進行筆記放量。下面來聊如何做企業號內容。
                         
                        2、企業號三個標準
                         
                        在我看來,企業號不是冰冷的宣傳機器,瘋狂輸出產品賣點,而是品牌宣傳載體,有自己的人格和調性,用戶看完賬號筆記后,知道我們的產品是什么?有哪些人設價值?合格企業號符合品牌人設、品牌優勢、產品特點三個標準。
                         
                        (一)具備品牌人格
                        企業號是品牌人格的化身,傳遞品牌理念和調性。人設的打造需要從賬號、簡介、筆記多方面塑造。如「觀夏」的賬號筆記,給人感覺安靜美好,極具東方韻味美學的品牌調性。
                         
                        (二)突顯品牌優勢
                        如果說人設是情感層面,品牌優勢就是物理層面,品牌賬號也需要完成差異化競爭傳達品牌定位,也可以從簡介、筆記甚至背景圖中體現。
                         
                        如口味全:酵素醬油開創者;「飛鶴」更適合中國寶寶體質的嬰幼兒奶粉;唯一旅拍,亞洲旅拍領軍品牌。
                         
                        (三)產品特點輸出
                        需要讓用戶明白爆款產品是什么有哪些特點,在運營過程中,加入產品亮點特點,讓用戶明白的拳頭產品、產品結構是什么,有哪些核心優勢。
                         
                        3、企業號運營動作
                         
                        具體如何做一個能傳遞品牌價值又有溫度的企業號,在我看來主要有品牌故事+產品介紹+知識分享+活動和熱點+抽獎筆記五個方面撰寫筆記。
                         
                        (一)品牌故事
                        核心傳達品牌文化及理念,發布新品牌新動態,讓更多人了解品牌的故事。
                         
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