小紅書推廣

                        小紅書筆記高點擊率封面的原理是什么?

                        來源:未知日期:2022/07/14 10:09 瀏覽:
                        不知道最近大家有沒有發現類似筆記?互動率驚人!從企業賬號數據來判斷,廣告投放力度小,基本還是靠自然流量,為什么流量這么好?在我看來,點擊率是最最重要的一環,拋開點擊率,一切都談不上。
                         
                        點擊率為什如此重要?因為小紅書筆記是系統推薦分發機制,而推薦的核心是點擊率和互動率,點擊率作為筆記第一層指標,決定是否得到系統推薦,進入更大的流量池。
                         
                        決定筆記點擊率核心是封面和標題,標題之前文章有提到,可參考此篇文章小紅書萬能標題,那作為封面來講,用戶為什么進來?如何創作高點擊類的封面?
                         
                        在聊這個問題前,先來想一下,什么樣的封面用戶不愿意點擊。
                         
                        第一種:硬廣封面
                         
                        如淘寶詳情頁、廣告形象片、字體不清晰此類封面,自然用戶點擊欲望低。
                         
                        第二種:互動感弱
                         
                        如產品懟拍、陳述性文字、產品孤零零做封面,用戶看到這類封面,也會感到互動感弱,難以觸發點擊的欲望。
                         
                        第三種:封面無重點
                         
                        看完封面之后,不知道在講哪些內容,沒有重點,用戶摸不到頭腦。
                         
                        以上,造成小紅書封面點擊率不佳的原因,根源在于沒有抓住用戶的好奇心,高點擊的封面,一定是充分利用用戶好奇心,讓她本能想去點擊。
                         
                        什么是好奇心?天體物理學家、作家馬里奧·利維奧是《我們為何如此好奇》一書的作者,他的研究表明:好奇心分為知覺性好奇和知識性好奇。
                         
                        知覺性好奇,有些事情令我們感到驚奇,或者不符合原有認知的,此時就會產生好奇心,會想這是啥,怎么做的?大大的問號。
                         
                        知識性好奇,換句話就是熟悉的東西陌生化,讓我們眼前一亮,想去了解點擊。
                         
                        如牧禾農場合作達人筆記,用胚芽米做成的故宮、超可愛狗狗飯團,迪士尼卡通飯團,這些通過將熟悉的東西陌生化,用戶看著就特別稀奇。
                         
                        還比如荔枝瓶蓋、兩個貓打架、陽臺長滿花的封面,都屬于與用戶原有的認知差異化,或者用戶沒見過,她才想去點擊了解。這都屬于知覺性好奇。
                         
                        知識性好奇,這是一種愉快狀態,帶著對獎賞的期待,我們對知識層面的好奇心,想主動去了解,學習某些知識,更多是,哇,原來是這樣。
                         
                        通常一些信息量大的封面,用戶只有點開后才能看到,比如以下封面,女生在小紅書做什么內容、骨灰級買車流程圖和小紅書爆火的15個賽道,這些都需要點開之后,才能看清,就是利用知識性好奇心。
                         
                        還比如,看到一些讀書類博主封面,不是硬懟直拍,而是引發疑問?封面拍攝好書籍,標字用“哭慘了,若20多歲就看到這本書該多好”,這句話就能引起用戶想去點擊的好奇心,會想這到底是什么書,對我有什么好處,點進去如果覺得不錯,然后贊藏評。
                         
                        同時知識性好奇作為一種獎賞機制,不僅體現在知識類上面,還體現在美食、美女、美好事物上,如在小紅書看到的旅游、婚紗照、美食類美圖,也都是用成品圖的狀態,激發用戶好奇心的欲望。
                         
                        總結:能否激發好奇心是封面最成功的原因,知覺性好奇心利用用戶對原有事情的熟悉度,形成差異化認知,引發共鳴;知識性好奇,通過讓用戶點擊封面,得到一種獎賞,更愿意點擊。
                         
                        同時,無論作為知覺性還是知識性,都可以加相關疑問詞,形成一種互動氛圍,最后,在小紅書推廣過程中,打開發現頁遮住筆記點贊評,看哪一個封面你愿意點擊,收藏優質封面,后期模仿運營。
                         
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